例如，小米花500万元购买戴龙师傅的牛腩饭配方;邀请众多明星名人试吃;与苍老师同吃一口咖喱;和留几手共啃一块牛腩……正是这一系列事件营销，小米让雕爷牛腩迅速打开知名度。

汽车与之命运相似的还有去年被阿里巴巴收购的豌豆荚。据上述负责人介绍，交付当时他们成立不到两年，交付最开始以内容为主，后来引入阿里后，公司准备把淘宝旅行的产品接入到平台上去，即之后的“淘在路上”，但淘在路上的发展并不顺利。

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有人将BAT视为三座大山，小米是后来者无法逾越的天花板。

优酷土豆被阿里巴巴收购后，汽车失去了独立性，汽车作为其创始人的古永锵卸任董事长，并出任阿里大文娱战略和投资委员会主席，这被外界看作是一个虚职。可惜，交付张兰忽略了最重要的一点，要想成为餐饮界的百年老店，没有几道独特的名菜，也没有与时俱进的创新精神，光靠营销是长久不了的。

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结果大众化没实现，汽车“高端”的牌子却被砸了。迫于无奈，交付张兰只能以3亿美元的价格把俏江南82.7%股权卖给了知名私募股权投资公司CVC，张兰本人则套现12亿元。